COMUNICAÇÃO E EXPRESSÃO – 80 h/a - Comunicação verbal.Linguagem, linguagem e fala. Noções metodológicas de leitura e interpretação de texto. Produção de textos.

TEORIAS DA ADMINISTRAÇÃO – 80 h/a - Conceitos básicos de Administração. As condições históricas para o surgimento do pensamento administrativo. Abordagens clássica, humanista, organizacional e sistêmica: contribuição para o estudo e pensamento administrativo.

SOCIOLOGIA E ANTROPOLOGIA – 40 h/a - Antropologia: o estudo da humanidade. Homem, cultura e sociedade. O povo brasileiro. A ciência sociológica. Noções de teorias sociológicas. O homem na organização social. Elementos da organização social. Estática e dinâmica social.

Teoria e História da Publicidade – 80 h/a - Noções fundamentais e conceitos de publicidade e marketing. Os departamentos da agência de publicidade. O profissional da área. Estudo de símbolos, cores, marcas, slogans e outros elementos da propaganda. Análise integrada dos meios de comunicação.

FILOSOFIA E ÉTICA – 40 h/a - Definições de Filosofia e de ética. Fundamentação filosófica da ética. O campo da ética.Comportamento moral: o bem e o mal. Ética social. Conduta do ser humano em sua comunidade e em sua classe. Ética na empresa. Ética e atividade profissional. A exigência ética hoje.

ECONOMIA – 40 h/a - Conceitos da economia. Mercados e preços. Demanda e oferta. Mercados. Estruturas de mercado. Determinantes da demanda agregada. Juros e rendas. Microeconomia. Macroeconomia. Moedas e bancos. Inflação. Taxa de câmbio.

2º Período

METODOLOGIA CIENTÍFICA – 40 h/a - Introdução à ciência e à pesquisa. Métodos e eficiência nos estudos. Trabalhos científicos. Projeto de pesquisa.

PSICOLOGIA - 40 h/a - Psicologia e sua aplicação no campo social. Comportamento e interação social. A constituição histórica da psicologia como ciência no mundo ocidental. A psicologia sócio-histórica e suas contribuições para a compreensão do mundo de trabalho e do comportamento humano nas organizações. Identificação dos conflitos de grupos e desenvolvimento de estratégias de manejo e administração de conflitos interpessoais e intergrupais.

ESTATÍSTICA – 40 h/a - A estatística com o uso da informática. Conceitos básicos de estatística: correlação/regressão linear. Gráficos e dados estatísticos. Os sistemas e processos de obtenção, organização e análise dos dados. Audiência domiciliar e público-alvo. Cobertura. Freqüência.

COMUNICAÇÃO E EXPRESSÃO II (LINGUAGEM EM COMUNICAÇÃO) - 80h/a - Comunicação verbal, linguagens, linguagem e fala. Noções metodológicas de leitura e interpretação de texto.Leitura, análise e produção de textos. Texto informativo, opinativo e argumentativo. As bases da argumentação.

ESTÉTICA E HISTÓRIA DA ARTE - 40h/a - Arte e cultura como expressões sociais temporalmente referenciadas. Arte na pré-história. Arte antiga e medieval. Renascimento. O mundo moderno. Movimento das artes e ofícios. Art nouveau. Principais movimentos artísticos do século XX. A leitura da obra de arte - interpretação estética e sociológica. Modelos teóricos e de análise estética aplicada à produção midiática.

TÉCNICAS PUBLICITÁRIAS – 80 h/a - A relação da publicidade e dos mercados, empresas,órgãos governamentais e terceiro setor. Estratégias publicitárias de persuasão. Relação agência e anunciante. Técnicas de atendimento e planejamento publicitário.

INOVAÇÃO E CRIATIVIDADE - 40h/a - Processos e etapas do processo de criação. O produto criativo. Uso da criatividade para solucionar problemas. Características de personalidade de pessoas criativas. Barreiras perceptivas, interpessoais e organizacionais. Bloqueios à criatividade. O ambiente criativo.Estratégias para gerar e selecionar novas idéias.

3º Período

COMUNICAÇÃO COMPARADA – 40h/a - O impacto da produção das Indústrias Culturais na atualidade. Análise da linguagem e das características estéticas, históricas e sociais dos meios de comunicação de massa. Análise das mídias. Gêneros e Cultura de Massa.

TEORIAS DA COMUNICAÇÃO - 80h/a - As teorias da comunicação no contexto das novas tecnologias e processos da Comunicação. Os efeitos sociais decorrentes do processo de comunicação. Princípios constitutivos intrínsecos a Teorias da Comunicação. Principais correntes teóricas. Teorias voltadas para a análise de mensagens. Semiótica – teorias do signo. As transformações dos meios de comunicação e suas influências na estruturação e globalização na sociedade contemporânea.

LINGUAGEM PUBLICITÁRIA - 40h/a - Evolução da Linguagem Publicitária. A imagem da propaganda. Linguagem e segmentação. Recursos estruturais e persuasivos da linguagem. O criar oral, impresso e audiovisual. Interpretação de textos publicitários.

ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA – 80 h/a - Ambiente de marketing. Consumidores e comportamento de compra. Segmentação do mercado consumidor.

EDITORAÇÃO ELETRÔNICA - 40h/a - Utilização correta dos sistemas de cores, resolução de imagens e formatos de arquivos. Fundamentação de captura, processamento e utilização de imagens. A importância das ferramentas de desenho na produção de material impresso. Conceituação de Internet e linguagem de marcação HTML. Prática de software de produção de paginas HTML.

4º Período

FOTOGRAFIA - 40h/a - História da Fotografia -Introdução aos recursos e equipamentos fotográficos . Operações de laboratório: revelação, ampliação e edição fotográfica P/B. Introdução à linguagem fotográfica.

COMUNICAÇÃO E REALIDADE SÓCIO-ECOMÔMICO-POLÍTICO BRASILEIRA-  40h/a - Estudo da formação da sociedade brasileira em seus aspectos econômicos, políticos e culturais.O Brasil Colônia, o Império, a República. A modernização do estado brasileiro: a Revolução de 30 e a política trabalhista. A propaganda do estado. O cenário histórico-político brasileiro contemporâneo. O processo de urbanização e industrialização. O desenvolvimento histórico da ideologia do trabalho no Brasil. O Estado e a burocracia. Os meios de comunicação na organização das classes Subalternas e na construção da realidade brasileira.

PRODUÇÃO MULTIMÍDIA - 40h/a - Introdução ao conceito de multimídia – relações de produto e mercado. A função do designer de interface e do Diretor de Arte face às novas tecnologias de produção. Ferramentas de produção multimídia: Internet, cd-rom e cd-card. Metodologia de desenvolvimento. Digitalização de som e vídeo.

CRIAÇÃO E REDAÇÃO PUBLICITÁRIA I - 80h/a - A relação redação e criação em publicidade. Visão crítica e ética do processo criativo. Estudo dos processos de criação e dos recursos estruturais da linguagem. Técnicas básicas para a produção de textos em publicidade e propaganda. A criatividade visual e editorial.

ATENDIMENTO E PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO – 80h/a - O perfil do profissional de atendimento. Funções, objetivos e prática do atendimento na agência e nos veículos de publicidade. Técnicas de marketing pessoal e de relacionamento com o cliente. O perfil do profissional de planejamento. Estrutura e execução de um planejamento estratégico de comunicação.

5º Período

ESTUDO DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR - 80h/a - Conceitos gerais do comportamento do consumidor. Modelos teóricos do comportamento do consumidor. Teorias motivacionais. Pesquisa em comportamento do consumidor (focal groups, pesquisa de atitudes, pesquisa motivacional e perfil psicográfico).

FOTOGRAFIA PUBLICITÁRIA - 40h/a - A fotografia publicitária. Conotação e denotação. A fotografia na formação do imaginário social. Técnicas da fotografia publicitária.

CRIAÇÃO E REDAÇÃO PUBLICITÁRIA II - 80h/a - Tipologia. Cor. Composição. Linguagem visual. Identidade visual. Redação e Criação de Peças Promocionais. Redação e Criação de Campanha Publicitária.

MARKETING DE VAREJO - 40h/a - O marketing aplicado ao varejo. A comunicação publicitária no varejo. Preço, Prazo e peculiaridades do varejo. Posicionamento de uma empresa varejista. Diferenciais no varejo. Ética no varejo. Varejo Digital.

PRODUÇÃO GRÁFICA - 40h/a - Técnicas avançadas na produção e finalização das peças publicitárias. Tipos de papel e sistemas de impressão. Estratégias operacionais para criação, produção e finalização de material publicitário.

6º Período

PROPAGANDA ON LINE E DIGITAL - 40h/a - Conceitos e fatores geradores de negócios na Web. A publicação de páginas Web. Utilização de ferramentas para a produção de site institucional e banners.

PESQUISA DE MERCADO I - 40h/a - A informação de marketing e o processo de pesquisa. A determinação do método de pesquisa, das fontes de dados e a coleta de dados. Plano de amostra. Elaboração de projeto de pesquisa de marketing.

MÍDIA I - 80h/a - Definições e conceitos de Mídia. Estudo das ferramentas e elementos de mídia. Estudo dos Meios de Comunicação no Brasil e suas características para utilização em programações de mídia. Cronograma de Veiculação.

PROMOÇÃO EM VENDAS E MERCHANDISING - 80h/a - Noções de administração em vendas. Técnicas e ações promocionais dirigidas a consumidores finais, intermediários e equipe de vendas. O Plano de promoção. Execução de campanhas e peças promocionais. O ponto-de-venda. Técnicas de merchandising.

PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM CINEMA E TELEVISÃO I - 80 h/a - A indústria do TV e do Cinema – origens e desenvolvimento e sua interação com o mercado publicitário. Diferenças básicas de linguagem entre cinema e televisão . Técnicas para tomadas de televisão: movimento, ângulos, ritmos. Os equipamentos de TV. Características de uma campanha para TV. Criação e produção de comerciais para TV.

PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM RÁDIO - 40h/a - História do Rádio. A linguagem radiofônica. Processos de redação, produção e edição de spots, jingles, vinhetas, radionovelas e produtos publicitários no meio.

7º Período

COMPUTAÇÃO GRÁFICA - 80H/a - Fundamentação teórica com aplicações em situações do cotidiano, das técnicas e algoritmos básicos dos sistemas computacionais, envolvendo operações em 2D e 3D. Aplicação prática de ferramentas de desenho, criação e animação.

ÉTICA E DEFESA DO CONSUMIDOR - 80h/a - O Código de Ética do Publicitário. Código de Defesa do Consumidor. Informação como condição de segurança do consumidor. Questões éticas nos anúncios (criança, erotismo, minorias, saúde, política).

PROJETO EXPERIMENTAL I - 40h/a - Normas e caracterização do projeto. Definição do objeto de estudo, da missão e dos objetivos. Metodologia de pesquisa em comunicação. Decisões instrumentais na redação do projeto.

MARKETING POLÍTICO E CAMPANHA ELEITORAL - 40h/a -  Planejamento e estruturação de campanha eleitoral. Pesquisa eleitoral. Recursos e mecanismos de influência. Gerência de marketing e comunicação na eleição. Marketing político. Gestão da imagem.

PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM CINEMA E TELEVISÃO II 80h/a - Composição Cênica – arte e técnica.Videoclipe.Práticas de Pós-produção. A animação fotográfica no processo ao cinema publicitário. Finalização de comerciais. Procedimentos de administração de produção.

PLANEJAMENTO DE MÍDIA - 40h/a - Conceitos de planejamento de Mídia. Gerenciamento de Mídia. As principais tendências que influenciam a mídia. Relação entre mídia, publicidade e os consumidores. Seleção de mídias. Medições e cálculos. Montagem do plano de mídia. Verificação e Controle.

8º Período

PROJETO EXPERIMENTAL II - 240 h/a - Formação operacional, elaboração teórica e prática seguindo as normas do projeto experimental. Administração do material coletado sob orientação em planejamento e pesquisa, criação, produção (Rádio, TV, on line, multimídia e foto), mídia e orçamentos. Apresentação dos resultados finais.