Autorização: Portaria Ministerial nº 147 de 01.02.2001, DOU nº 24-E de 02.02.2001

a) Integralização: no mínimo de nove e no máximo de dezesseis semestres letivos.

b) Regime de Matrícula: Crédito Semestral

c)Missão:
O curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda,da Faculdade Estácio de Sá de Campo Grande, tem por missão oferecer uma educação técnica, social, baseada no conhecimento científico e humanista, priorizando a formação de publicitários.

d)Concepção:
O Curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda está organizado conteúdos curriculares diferenciados em Conteúdos Básicos e Conteúdos Específicos. Os conteúdos básicos são caracterizadores da formação geral da Publicidade e Propaganda, envolvem tanto conhecimentos teóricos como práticos, reflexões e aplicações relacionados ao campo da comunicação e à área publicidade e propaganda. Estes conhecimentos são assim categorizados: conteúdos teórico-conceituais, conteúdos analíticos e informativos sobre a atualidade; conteúdos de linguagens, técnicas e tecnologias midiáticas, conteúdos ético-políticos. Os conteúdos específicos, favorecem as reflexões e práticas no campo geral da Comunicação, como incentivam reflexões e práticas da habilitação, organizam conhecimentos e práticas profissionais, abordam questões teóricas, elaboram críticas, discutem a atualidade e desenvolvem práticas sobre linguagens e estruturas.

e) Objetivos:
O Curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda tem como proposta promover o fazer e pensar da atividade publicitária, estimulando a capacidade intelectual, técnica, prática e crítica do acadêmico para que possa articular e disseminar mensagens que promovam a interação social, política e cultural com eficiência, adequada à realidade do mercado e a serviço da sociedade. São objetivos específicos:

• Formar publicitários que tenham condições de análises sociais, ideológicas, antropológicas, políticas, econômicas, culturais, tecnológicas e mercadológicas nos processos e práticas da atividade publicitária.
• Formar publicitários de natureza humanística, por meio da compreensão da dinâmica social, das diferentes épocas históricas, das demandas do mercado de trabalho e da evolução tecnológica.
• Formar publicitários capazes de refletir sobre as práticas e problemáticas comunicacionais, atuando ativamente na construção de um arcabouço teórico relevante ao meio publicitário.
• Formar publicitários aptos para atuar nas diferentes áreas e ramificações do mercado de trabalho do setor publicitário.
• Formar publicitários capazes de antecipar cenários, buscar soluções e novos recursos e métodos para promover a atividade;
• Formar publicitários integrados, conscientes da importância da pesquisa científica e do domínio das novas tecnologias neste campo do saber;
• Formar publicitários híbridos, capazes de atuar em múltiplas funções, comprometidos com o negócio da propaganda e com os resultados para seus clientes.
• Formar publicitários com características empreendedoras e com capacidade de trabalhar em equipe.
• Formar publicitários que saibam aplicar o conhecimento em comunicação, tanto para fins comerciais quanto como geradora de idéias de interação social.
• Formar cidadãos sintonizados com a região, país, mundo e sociedade.

• Posicionamento ético;
• Dinamicidade;
• Objetividade;
• Iniciativa;
• Visão estratégica da comunicação;
• Pensamento crítico, analítico e lógico;
• Gosto pela leitura;
• Interpretação e compreensão de dados;
• Capacidade de análise,etc...

• Diagnosticar problemáticas e necessidades mercadológicas e de comunicação por meio de uma visão contextualizada dos mercados e do macro ambiente;
• Compreender as dinâmicas empresariais, participando do desenvolvimento de novos modelos de competitividade;
• Apresentar idéias pertinentes ao negócio do anunciantes, satisfazendo a relação custo-benefício;
• Planejar, criar, produzir e orientar campanhas e peças publicitárias de qualquer natureza (política, institucional, educativa, social, etc) e em todas as suas fases;
• Desenvolver as diversas linguagens midiáticas de forma pertinente ao público-alvo;
• Participar e conduzir processos de negociação para alcance dos objetivos das empresas anunciantes;
• Relacionar orçamentos dos serviços propostos de maneira ética e responsável;
• Manter um bom relacionamento com os meio de comunicação e fornecedores de qualquer natureza;
• Fazer a mediação e promover projetos de eventos, patrocínios e promoções;
• Acompanhar as atividades propostas para os anunciantes, ainda que a execução seja feita pela contratação de terceiros;
• Primar pela qualidade técnica e de linguagem no material criado e produzido;
• Utilizar a tecnologia para uma performance competente, dinâmica e customizada, etc...

• diagnosticar, interpretar, compreender e gerir as necessidades de comunicação do mercado (anunciantes, candidatos, instituições sociais, organizações de um modo geral, governo e prefeituras etc) e tomar decisões pertinentes à natureza e realidade do negócio destes, cientes dos impactos e implicações sociais da sua utilização.
• ter perfil empresarial e visão estratégica sobre o negócio da propaganda, além do conhecimento teórico e prático necessário para a atuação em todas as áreas da publicidade e propaganda, tais como as que envolvem planejamento, atendimento, produção, mídia, criação, tráfego, fotografia, multimídia, promoção, meios de comunicação, propaganda on line etc.
• atuar em qualquer ramo do mercado de trabalho do setor publicitário, como em meios de comunicação, agências publicitárias, laboratórios de editoração, produção de imagem e som, escritórios de design, criação e produção multimídia, assessorias em comunicação dirigida, CRM, organização de eventos, empresas de marketing direto, empresas especializadas em promoção e merchandising, fornecedores de brindes, gráficas, nas próprias organizações comerciais, em instituições sem fins lucrativos, em setores de comunicação na administração pública, assessorias de comunicação, em campanhas eleitorais, institutos de pesquisa, além de instituições de ensino e pesquisa.
• manter olhar apurado e estar sintonizado com para a sociedade global e regional e para as tendências, vislumbrando mudanças e transformações econômicas, históricas, políticas, sociais, profissionais e mercadológicas através da construção de cenários, ambientes e mercados, necessária para a compreensão dos negócios.
• atuar plenamente na atividade publicitária e outras relacionadas aos outros campos do conhecimento e da própria comunicação, sempre aptos a dar respostas às problemáticas da atividade;
• ter domínio das tecnologias de ponta nesta área específica, para que essas correspondem a seus diferenciais na sua atuação no mercado de trabalho, no sentido de propor estratégias para a adequação das empresas, meios e veículos à emergência de novos mercados, inclusive aqueles criados a partir das transformações sócio-tecnológicas.
• considerar a verdade e a ética fundamentos primordiais na prática publicitária, devido à grande responsabilidade política e social depositada em suas atividades.
• operar de forma inovadora, crítica, criadora e estratégica, em benefício das relações comerciais e sociais da coletividade.